淺談廚衛(wèi)電器品牌發(fā)展任重道遠(yuǎn)

由于現(xiàn)代意義上的櫥柜已經(jīng)由“灶臺(tái)+碗櫥”演變成了具備完善功能的整體廚房，廚衛(wèi)企業(yè)、家電企業(yè)都想盡力搭上這輛快車(chē)。較多城市居民表示在搬入新居或家庭裝修時(shí)，會(huì)購(gòu)買(mǎi)整體廚房，那時(shí)將會(huì)配備油煙機(jī)、灶具、微波爐、洗碗機(jī)和消毒碗柜等廚衛(wèi)電器。這對(duì)許多生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，將眾多的廚房電器納入整體廚房之中，將有助于市場(chǎng)的拓展。

廚衛(wèi)電器與大家電相比具有生命周期短、更新速度快的特點(diǎn)，高消費(fèi)頻次也刺激著行業(yè)保持穩(wěn)定的增量。廚衛(wèi)電器的使用壽命一般不過(guò)5---6年，因此這預(yù)示著現(xiàn)在已經(jīng)擁有這些電器的家庭有1/3面臨產(chǎn)品的更新?lián)Q代。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今后10年，我國(guó)將有近1/3的用戶(hù)遷入新居，這意味著平均每年有260萬(wàn)個(gè)以上的廚房家電要新舊更替，所以對(duì)廚衛(wèi)電器的持續(xù)增長(zhǎng)預(yù)期是可想而知。

市場(chǎng)容量驚人、發(fā)展?jié)摿薮?br /> 廚衛(wèi)電器主要指以下產(chǎn)品：熱水器、油煙機(jī)、灶具、消毒柜、微波爐、電飯煲、洗碗機(jī)、烤箱、嵌入式冰箱、電磁爐、浴霸、暖風(fēng)機(jī)、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、面包機(jī)、咖啡壺等。在發(fā)達(dá)的西方國(guó)家，廚衛(wèi)小家電近100多種，而中國(guó)目前只有一半還不到。相信隨著生活水平的提高和國(guó)外新式電器不斷進(jìn)入國(guó)內(nèi)，將會(huì)有越來(lái)越多時(shí)尚或?qū)嵱眯缘膹N衛(wèi)小家電被消費(fèi)者所。國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)電器市場(chǎng)規(guī)模有多大，各界有不同的說(shuō)法和猜測(cè)，有說(shuō)200億的，也有說(shuō)300多億的。其實(shí)從幾個(gè)主要大類(lèi)產(chǎn)品的市規(guī)模就可以測(cè)算出中國(guó)廚衛(wèi)電器行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模真正有多大。

行業(yè)洗牌真正開(kāi)始了
多年來(lái)廚衛(wèi)電器代理行業(yè)一直在談“品牌趨于集中、行業(yè)洗牌”的問(wèn)題，可到頭來(lái)，“牌”是越“洗”越多，領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場(chǎng)份額不反降。而許多專(zhuān)家、學(xué)者對(duì)眾多企業(yè)進(jìn)行的該領(lǐng)域內(nèi)的大力度多元化擴(kuò)張責(zé)疑聲一片時(shí)，市場(chǎng)卻又開(kāi)了個(gè)玩笑，多元化擴(kuò)張的企業(yè)活得有滋有味，而堅(jiān)守單一產(chǎn)品的企業(yè)卻變得“瘦骨嶙峋”甚至已經(jīng)“消聲匿跡”。但對(duì)于行業(yè)內(nèi)原先的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，如果認(rèn)為市場(chǎng)仍會(huì)如此，企業(yè)照樣可以穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的話，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。 廚衛(wèi)電器行業(yè)再也不是幾年前的“雷聲大，雨點(diǎn)小”的狀況了。

城鎮(zhèn)化推動(dòng)廚衛(wèi)需求劇增
我國(guó)農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)將改變居民的傳統(tǒng)生活方式，老百姓將會(huì)對(duì)廚衛(wèi)電器產(chǎn)品有更大的需求，這將為廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的推動(dòng)力。相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，上半年吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹摺⑶度胧较竟竦氖袌?chǎng)均價(jià)分別較去年同期上漲了7.1%、4.9%和5.5%。廚衛(wèi)電器市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)很大部分集中在三四級(jí)市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)廚衛(wèi)企業(yè)紛紛迅速邁向轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

中高端品牌需求量持續(xù)上漲
縱觀上半年中國(guó)廚衛(wèi)電器零售市場(chǎng)階段數(shù)據(jù)，今年1~3月廚電市場(chǎng)呈現(xiàn)渠道及零售價(jià)格微增長(zhǎng)，而1~5月階段數(shù)據(jù)顯示，整體市場(chǎng)零售量呈現(xiàn)微下滑，但零售呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，數(shù)據(jù)說(shuō)明今年1~5月期間市場(chǎng)已開(kāi)始步入中高端階段。在2015年的廚衛(wèi)品牌淘汰市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)細(xì)分形勢(shì)下，中高端品牌廚衛(wèi)品牌也絲毫沒(méi)有減少市場(chǎng)規(guī)模，渠道和產(chǎn)品的價(jià)格也持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，可以想見(jiàn)，只要緊握品牌核心技術(shù)，真正的品牌產(chǎn)品將會(huì)持續(xù)的占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先地位。